Planet

Kommunikation som driver omställningen

Vi vet redan vad som krävs för att ställa om. Forskningen är tydlig. Lösningarna finns.
Men förändringen går fortfarande för långsamt.

Över hälften av befolkningen tänker på klimatförändringarna minst varje vecka enligt Världsnaturfondens Klimatbarometer. Samtidigt vet vi att kunskap i sig sällan leder till förändrade beteenden. För att människor ska vilja agera krävs något mer: berättelser, normer, förebilder och tydliga val. Här spelar marknadsföring och kommunikation en avgörande roll.

Det råder bred enighet i branschen om att kommunikation kan bidra till att förändra beteenden och påskynda omställningen. Även en majoritet av svenskarna anser att företag har en viktig roll i att påverka normer och konsumtionsmönster genom sin kommunikation.

Samtidigt står branschen inför ett förtroendeproblem. Marknadsföring förknippas ofta med att driva ökad konsumtion, och nästan hälften av alla anmälda miljö- och klimatpåståenden fälls för att vara vilseledande. Det riskerar att underminera trovärdigheten för hållbarhetsbudskap – i en tid när vi behöver prata mer om lösningarna, inte mindre.

En annan utmaning är rädslan för att säga fel. Oro för greenwashing gör att många företag i stället väljer att inte kommunicera alls om sina framsteg – så kallad greenhushing.

Men tystnad är inte lösningen.

Vi vet vilken kraft kommunikation har när det gäller att forma normer, påverka beteenden och skapa rörelse i samhället. Nu är det dags att använda den kraften fullt ut – och göra vår bransch till en del av lösningen.

Anslut ni också!

CommToAct samlar alla som jobbar med marknadsföring och kommunikation bakom en ambition: att bidra aktivt till den gröna omställningen, både genom att skapa effektfull kommunikation och genom att sänka våra egna utsläpp.

Vi uppmanar alla som är medlemmar i IAB Sverige, KOMM, Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikatörer, Sveriges Mediebyråer eller SWEDMA att ansluta sig till CommToAct för att visa att vi menar allvar med att förändra branschen.

Syftet är att alla som jobbar med marknadsföring, kommunikation och reklam ska känna trygghet i att vara trovärdiga budskapsbärare för vår tids viktigaste frågor.

Varför CommToAct?

CommToAct är en inspirations- och kunskapsplattform för Sveriges marknadsförare och kommunikatörer med ett gemensamt mål: att påskynda omställningen till ett hållbart samhälle för både människor och miljö.

Vi arbetar för att stärka branschens kunskap om klimatomställningen och hur marknadsföring och kommunikation kan vara en positiv kraft för förändring. Genom CommToAct kan medlemsföretag kompetensutveckla sig genom vårt EU finansierade projekt, Kompetenslyftet, boka plats redan idag!

Som medlemsföretag i CommToAct kan ni vara med och påverka genom att ta del av våra utbildningar och/eller genom att engagera er i våra arbetsgrupper. Det är tillsammans vi kan stärka branschens roll i omställningen.