Kommunikation som drivkraft
Kommunikation har en viktig roll för att skapa beteendeförändringar. Vår blogg tar upp olika teman inom People och Planet med en röd tråd – hur vi utnyttjar kraften bakom kommunikation för att skapa förändring snabbare.
Låt AI hjälpa dig minska din klimatapati
Onsdag 11 mars 2026
För bara några år sedan tävlade företag om att ropa högst i klimatfrågan. Det var ofta mycket snack och lite verkstad. Därför kom hårdare lagar mot Greenwashing.
Det var delvis välkommet eftersom många klimatpåståendet saknat stabil grund. Men resultatet blev också kontraproduktivt: Det blev plötsligt mycket svårare att sälja hållbara alternativ, men fortfarande lika lätt att sälja det gamla vanliga (som diesel). Resultatet? Företagen tystnade och vi hamnade i Greenhushing.
Nu har många landat i en sorglig sörja som jag kallar för Greenmush. Det är det där dova tillståndet av apati. Politiker backar, konsumenter är trötta och många som jobbar med hållbarhet och kommunikation känner att allt har blivit för komplext, för dyrt och för farligt. Så i stället tänker vi på annat och pratar om annat. När ledarföretagen tystnar blir det ett problem för alla. Konsumenten får färre gröna erbjudanden och omställningen saktar ner. Samtidigt fortsätter utsläppen att öka. Det håller inte.
AI som din ärliga spegel
Hur tar vi oss ur den här gröten? Ett svar finns ironiskt nog i tekniken som många ser som ett hot mot sanningen och klimatet: AI.
När man ska göra något svårt är det bra att städa i förväg. AI kan vara din städhjälp. Inte för att fuska, utan för att få en ärlig spegel. En AI har inget ego och är inte rädd för drev – den ser bara glappet mellan vad vi säger och vad vi faktiskt kan bevisa.
Här är en enkel prompt som hjälper dig att minska ”wash”. Den ersätter inte en jurist, men de kanske ger dig lust och mod att börja rensa upp, tänka och skapa nytt.
Greenwash Health Check (prompt 1, snabbkollen)
Använd denna enkla prompt nedan för att stresstesta dina utkast innan de når marknaden eller för att genomlysa förra året hållbarhetsrapport. Klistra in i valfritt AI verktyg.
Tänk på att när du använder AI verktyg så ger gratisverktyg dig svar ganska snabbt men utan hög kvalitet. Betalverktyg med ”tänkande” funktioner ger dig en djupare förståelse, minskar hallucinationer och kan bättre hjälpa till med mer precisa svar. Den nedanstående prompten är till för längre texter som analyseras på ett djupare sätt av AI, t ex ChatGPT Researcher Agent eller Gemini Deep Research..
”Du är en erfaren expert på lagstiftning kring miljöpåståenden som EU’s direktiv Empowering Consumers for the Green Transition och Green Claims Directive samt den svenska marknadsföringslagen och ICC’s regler för reklam och marknadskommunikation. Du är också en extremt skeptisk konsumenträttsjurist. Granska min text med kritiska ögon:
- Hitta vaga ord som ’grön’, ’klimatsmart’ eller ’hållbar’ som saknar bevis.
- Flagga för allt som riskerar att fällas för greenwashing.
- Ge mig förslag på hur jag säger samma sak, fast helt faktabaserat.
- Vilken data behöver jag få fram för att det här ska bli 100% trovärdigt?
Här är texten: [Klistra in din text]”
Sluta hyscha – börja handla
Omställningen behöver inte mer tystnad, den behöver klarhet. Vi måste gå från Greenmush till Green Clarity.
Världen har inte råd med att de som gör mest är de som hörs minst. Det känns kanske motigt just nu, men kom ihåg att lösningar som sol, vind och batterier redan håller på att vinna.
Den bästa boten mot hopplöshet är handling. Så sätt igång. Konsumenternas och politikernas engagemang kommer att komma tillbaka. När det händer kommer de att undra vilka som orkade tugga sig igenom den gröna gröten.
Kanske var det du?
PS. För den som vill jobba lite djupare med Greenwash Health Check finns även denna megaprompt som bör ge ännu bättre resultat. Den ska helst användas i ”research” läge och det brukar ta upp till 10 minuter att få svar.
/ Kaj Török, Hållbarhetschef på MAX
